Direktemarkedsføring til miljøbesvær?

Tilsvar til artikkel på Kampanje.com på Verdens Miljødag 2007

Vi ser stadig at miljøvernerne tar til orde for å stoppe direktereklame og at direktereklame blir ansett som en versting for miljøet. Dette ble sist hevdet av Bellona og Natur og Ungdom i Kampanje denne uken. Bransjen vil gjerne svare på dette og ikke minst avlive en del myter som er skapt rundt folks holdning til direktereklame.

14-06-2007 av advokat Therese Fevang, daglig leder i NORDMA

Det er ikke i seg selv miljøskadelig å bruke papir. Dette er den mest fornybare ressursen vi har. Tilveksten av ny skog overgår faktisk forbruket i Europa. Dette i følge Confederation of European Paper Industries.

Postkassereklamen trykkes på miljøvennlig papir og utgjør en liten del av husstandenes totale papiravfallsmengde – drøye 6 prosent i følge Grønn Hverdag. Ett papirfiber gjenbrukes ca 4-5 ganger før det går ut av sirkulasjon, noe som reduserer behovet for nyhugst.

Bransje erfarer at naturverneren og andre oppfordrer folk til å reservere seg mot direktereklame. Vi kan ikke se at dette i seg er et miljøvernargument. Dersom det blir vanskeligere å levere i postkassen vil dette øke annonsering i postkassens konkurrent – annonser og innstikk i avisene. Innstikk er unntatt reservasjonsreglene. Mye av reklamen vil derfor flyttes fra postkassen og inn i avisene. Den totale avfallmengden forblir nesten uendret, mens forbrukerne må betale for konkurransevridningen.

I samme diskusjoner blir det også gjerne hevdet at folk flest er lei av alt de får av reklame i postkassen. Undersøkelser viser imidlertid at rundt 40 prosent av befolkningen foretrekker å få informasjon via postkassen. Hele 70 prosent av mottakerne bruker inntil 5 minutter pr reklame og mer enn 50 prosent oppgir postkassereklamen som det viktigste mediet for å orientere seg om nye tilbud.

Vår erfaring er derfor at å stoppe direktereklame i postkassen ikke alene er et miljøvernargument. Reklamen og papirflyten vil bare finne andre kanaler, og postkassen som kanal blir unødvendig hardt rammet.

Videre liker folk det de får i postkassen; dette blir lest, tatt vare på for senere bruk og folk flest bruker direktereklame som underlag for sine dagligdagse beslutninger.

Artikler med samme tema

Fakta om uadressert

Uadressert reklame – en miljøvennlig og effektiv annonseringsform
Vår påstand er at et vedtak om å reversere dagens reservasjonsordning vil bety slutten for uadressert reklame. Det vil ingen tjene på. Miljøet, arbeidsplasser, forbrukere og små virksomheter vil rammes av en slik endring.
.: Les mer
Mange vil ha uadressert reklame
Undersøkelser viser at cirka 40% av forbrukerne foretrekker å få informasjon via postkassen. Hele 70% bruker inntil fem minutter per reklame, og mer enn halvparten sier at postkassereklame er det viktigste mediet for å orientere seg om nye tilbud.

Blir vi kvitt postkassereklame ved en ja takk-ordning?
Svaret er nei. Du vil fortsatt motta papirbasert reklame i postkassen i form av innstikk i avisene. Avisene står for 41,5% av den totale reklamen i Norge. Uadressert reklame kun for 6,3%.

Vil en ja takk-ordning medføre mindre mengde CO2-utslipp?
Nei. Stenger man kanalen uadressert post vil annonsørene finne andre papirbårne kanaler. Den totale pairmengden blir ikke mindre og dermed heller ikke mengden CO2-utslipp. Stenger man kanalen uadressert post, vil det ramme flere norske trykkerier hardt og dermed også svekke tilbudet i Norge. Da vil enda flere kjøpe tykksaker fra utlandet som for eksempel Kina. Langreiste trykksaker vil med sikkerhet bidra til å øke CO2-utslippene.

Postkassereklame lages ikke av trevirke fra regnskogen
Brosjyrer, bøker, magasiner og kundeaviser trykkes i all hovedsak på papir som er basert på skogvirke som må felles for å sikre ny tilvekst. I dag overgår tilveksten av ny skog forbruket.

Papir er den mest fornybare ressursen vi har
Postkassereklame trykkes utelukkende på miljøvennlig papir og en papirfiber gjenbrukes fire til fem ganger før det går ut av sirkulasjon.

Uadressert reklame er nyttig
Uadressert post er en rimelig og effektiv reklamekanal og dermed en svært viktig kanal for store deler av næringslivet. En ja takk-ordning vil ramme mange små og lokale virksomheter hardt, hvis denne muligheten til å informere om produkter og tjenester faller bort.