Postkassereklame (uadressert reklame)

Miljø

Det er ikke i seg selv miljøskadelig å bruke papir. Papir er den mest fornybare ressursen vi har. I Europa er faktisk situasjonen den at tilveksten av ny skog overgår forbruket, jfr CEPIs tall (den europeiske papirindustriens forening).

Postkassereklamen trykkes på miljøvennlig papir og utgjør en liten del av den totale mengden papiravfall i en husstand - drøye 6 prosent i følge Grønn hverdag. Her kan det opplyses om at ett papirfiber gjenbrukes ca 4-5 ganger før det går ut av sirkulasjon. Den betydelige gjenbruken reduserer altså behovet for nyhugst.

Sysselsetting

En rekke arbeidsplasser er i dag knyttet til virksomheter som direkte eller indirekte ”lever av” postkassereklame. For eksempel anslås det at rundt 600 personer arbeider med produksjon av denne type reklame i grafiske bedrifter. I tillegg kommer flere tusen arbeidsplasser blant annet hos papirprodusenter, distribusjonsselskaper og virksomheter som benytter denne kanalen i markedsføringsøyemed. Postkassereklamen bidrar slikt sett positivt til sysselsettingen lokalt.

Viktig markedsføringskanal

Postkassereklamen er en viktig markedsføringskanal. For eksempel benytter nærmere 40 prosent av HSHs medlemsbedrifter seg av denne. Både forbrukerne og næringslivet er tjent med at det finnes ulike markedsføringskanaler å velge mellom. Dette bidrar til økt konkurranse næringsdrivende imellom og dermed til lavere priser og et bedre produktutvalg for forbrukerne.

Undersøkelser viser at svært mange forbrukere (rundt 40 prosent) faktisk foretrekker å få informasjon via postkassen. Hele 70 prosent av mottakerne bruker inntil 5 minutter per reklame, og mer enn 50 prosent sier at postkassereklame er det viktigste mediet for å orientere seg om nye tilbud.

Ved å oppfordre til reservasjon mot postkassereklame støtter man samtidig opp om konkurrentene til postkassen – leverandørene av annonse- og innstikkreklame. Uadressert reklame i innstikkform er unntatt reservasjonsreglene i markedsføringsloven. Reklamen flyttes altså fra postkassen og inn som innstikk i avisene. Den totale avfallmengden forblir uendret, mens forbrukerne trolig må betale for konkurransevridningen.

Vi håper informasjonen ovenfor var klargjørende og bidrar til et positivt syn på postkassereklamen. Ved behov for ytterligere informasjon kan NORDMA ved daglig leder Therese Fevang kontaktes.


Med vennlig hilsen
For NORDMAs uadresserte nettverk

Therese Fevang, NORDMA
Bernt Jørgen Stray, HSH
Nina Kristin Amdahl, Visuell Kommunikasjon Norge (VISKOM)