Foretrukket
Undersøkelser viser at cirka 40 prosent av forbrukerne foretrekker å få informasjon via postkassen. Hele 70 prosent av mottakerne bruker inntil fem minutter per reklame, og mer enn halvparten sier at postkassereklame er det viktigste mediet for å orientere seg om nye tilbud.
.: Klikk på bildet under for større visning av statistikken
Positivt for forbrukeren
Postkassen er en rimelig markedsføringskanal. Her har også små tilbydere mulighet til å informere forbrukeren om sine tilbud. Dette skaper flere tilbydere på markedet, større produktutvalg og tøffere konkurranse. For forbrukeren betyr dette større valgfrihet, bedre service og ikke minst bedre priser.
For næringslivet er det viktig å ha mulighet til å benytte ulike markedsføringskanaler. Et mangfoldig kanalvalg gjør det mulig også for små og eller nystartede bedrifter å synliggjøre seg og sine produkter og tjenester i markedet.
Gjenbrukes fire til fem ganger
Papir er den mest fornybare ressursen vi har og postkassereklame trykkes på miljøvennlig papir. En papirfiber gjenbrukes fire til fem ganger før det går ut av sirkulasjon. Den betydelige gjenbruken reduserer dermed behovet for nyhugst. Postkassereklamen utgjør dessuten kun en liten del av det totale papiravfallet i en husstand – drøyt seks prosent i følge Grønn hverdag.
Det er dermed ikke riktig at reklamebrosjyrer og annen uadressert post utgjør et betydelig miljøproblem.
Papir fra skogvirke som må felles for å sikre tilvekst
Brosjyrer, bøker, magasiner og kundeaviser trykkes i all hovedsak på papir som er basert på skogvirke som må felles for å sikre ny tilvekst. I henhold til den europeiske papirindustriens forening, CEPI, er situasjonen den at tilveksten av ny skog overgår forbruket. Skaper muligheter små
Bedriften Eurovita ble av Dagens Næringsliv kåret til årets Gaselle i 2006. I et intervju i samme avis uttalte daværende administrerende direktør Joar Jarstein Chrislock at en begrensing i adgangen til å distribuere postkassereklame ville være det absolutte mareritt for bedriften, som i all hovedsak selger sine produkter gjennom direktereklame. Eurovita er en av mange små- og mellomstore bedrifter i Norge i dag som når frem og vinner markedsandeler gjennom postkassereklame. Stor betydning for norsk næringsliv
Reklame i form av uadressert post har stor betydning for mange deler av norsk næringsliv. Papiret som benyttes til postkassereklame produseres hovedsakelig av norske papirprodusenter. Produktene representerer også en betydelig del av omsetningen til norske grafiske virksomheter. NHO Grafisk anslår omsetningen relatert til disse produktene til å være kr. 1,5 milliarder årlig av en totalomsetning på kr. 10 milliarder. Til sammen representerer dette et betydelig antall arbeidsplasser. Cirka 600 arbeidsplasser bare i grafisk bransje.Reklame og markedsføring kan ikke velges bort
Markedsføring og salg er den industrialiserte verdens viktigste verktøy for produktutvikling, tilgang til nye markeder og økonomisk vekst. Betydningen av dette vil forsterkes ytterligere i takt med tjenestesamfunnets utvikling, og papirbasert reklame vil fortsette å være en vesentlig kanal for markedsføring. Mindre uadressert post betyr mer reklame i avisene
Begrenses muligheten til å distribuere uadressert reklame vil annonsørene velge andre kanaler, som for eksempel innstikk i avisene. Det vil bety enda mer reklame i avisene og flere sider med innstikk distribuert med avisene. Da vil abonnentene være med på å finansiere reklamen gjennom avisabonnementet og papirhaugen vil ikke reduseres.
Hilsen
Nettverksgruppen for uadressert post og reklame.
